לחשוב בתוך הקופסה
Inside the Box

הנקודות החשובות בקצרה

• דרו בויד, מומחה עולמי ליצירתיות ולחדשנות, ויעקב גולדנברג, פרופסור לשיווק באוניברסיטת רייכמן, קוראים תיגר על אחת מהתפיסות הנפוצות ביותר בעולם: שכדי להיות יצירתיים צריך "לחשוב מחוץ לקופסה". 
• לתפיסתם, יצירתיות היא לא תכונה מולדת ולא עניין של כישרון – אלא מיומנות שכל אדם יכול ללמוד.
• יצירתיות נתפסת בדרך כלל כתוצר של חשיבה אינטואיטיבית, שמסתמכת בעיקר על תחושות בטן והשראה. אבל מסתבר שדווקא חשיבה בתבניות מוגדרות, ובתוך מסגרות ברורות של אילוצים, מסייעות להשתחרר מקיבעונות מחשבתיים.
• בספר "לחשוב בתוך הקופסה" ("Inside the Box") מציגים גולדנברג ובויד את עקרונות השיטה שפיתחו – "חשיבה המצאתית שיטתית" ("SIT: Systematic Inventive Thinking") – אשר מתבססת על שימוש בתבניות חשיבה כדי למצוא רעיונות חדשניים ופורצי דרך. 
• "תבנית חשיבה" ("Thinking Pattern") היא דרך קבועה ומוגדרת מראש לעבד מידע, לבחון בעיות ולפתח רעיונות חדשים. כל אחת מחמש תבניות החשיבה של בויד וגולדנברג מציעה כיוון קצת אחר:
  • "החסרה" ("Subtraction") – תבנית חשיבה שבוחנת מה קורה אם מחסירים רכיב מרכזי מהמוצר   
  • "חלוקה" ("Division") – תבנית חשיבה שבוחנת מה קורה אם מפרידים את רכיבי המוצר זה מזה, ומארגנים אותם בדרך חדשה
  • "הכפלה" ("Multiplication") – תבנית חשיבה שבוחנת מה קורה אם משכפלים רכיב מרכזי של המוצר
  • "איחוד משימות" ("Task Unification") – תבנית חשיבה שבוחנת מה קורה אם גורמים לרכיב מרכזי של המוצר לבצע תפקיד נוסף
  • "תלות בין תכונות" ("Attribute Dependency") – תבנית חשיבה שבוחנת מה קורה אם יוצרים זיקה בין שני מאפיינים או רכיבים שונים של המוצר, כך שאם אחד מהם משתנה השני ישתנה בעקבותיו
• הגישה המסורתית לפיתוח מוצרים חדשים היא לבצע מחקר שוק, לזהות צורך קיים, ואז לחשוב איזה מוצר יכול לפתור את הצורך הזה...